این پژوهش در زمستان 1403، از طریق مصاحبه تلفنی با 1800 نفر از مخاطبین در سراسر کشور انجام شده است.
قیمت اصلی ۷۲.۰۰۰.۰۰۰ تومان بود.۵۷.۶۰۰.۰۰۰ تومانقیمت فعلی ۵۷.۶۰۰.۰۰۰ تومان است.
کدام برند شکلات در ذهن مردم ایران ماندگار شده است؟مردم واقعاً چه نوع شکلاتی می‌خرند و چه چیزی باعث می‌شود برند خاصی را انتخاب کنند؟
اگر در بازار شکلات ایران فعالیت دارید یا به دنبال شناخت دقیق‌تر رفتار مصرفکننده شکلات در ایران هستید، این گزارش منبعی بی‌بدیل برای تصمیم‌گیری شماست.
این پژوهش بر پایه‌ی روش CATI (مصاحبه تلفنی ساختاریافته) و با مشارکت ۱۸۰۰ نفر از پاسخ‌دهندگان در سراسر کشور انجام شده و تصویری شفاف از شناخت برند، ترجیحات طعمی، محرک‌های خرید و کانال‌های توزیع شکلات در ایران ارائه می‌دهد.
مقدمه و اهداف پژوهش
روش تحقیق و جامعه آماری
شناخت برندهای محبوب شکلات در ایران
ترجیحات طعمی و نوع مصرف (تلخ، شیری، مغزدار و…)
عادت‌های خرید شکلات و محل خرید ترجیحی
تبلیغات و یادآوری برند در ذهن مصرف‌کنندگان
عوامل مؤثر در تصمیم خرید شکلات (طعم، برند، قیمت، بسته‌بندی، تخفیف و …)
تحلیل داده‌ها بر اساس سن، جنسیت، تحصیلات و درآمد
بینش‌های کاربردی برای تولیدکنندگان و بازاریابان
جمع‌بندی و توصیه‌های استراتژیک
این گزارش حاصل یک پروژه ملی در حوزه رفتار مصرفکننده شکلات در ایران است که با هدف شناسایی دقیق الگوهای خرید، ترجیحات مصرف و میزان نفوذ برندها تهیه شده است.
داده‌ها با رویکرد تحلیلی تفکیک‌شده مورد بررسی قرار گرفته‌اند تا شناختی چندبعدی از بازار شکلات ایران حاصل شود.
کدام برندهای شکلات بیشترین یادآوری ذهنی را میان مصرف‌کنندگان دارند؟
مصرفکننده ایرانی شکلات تلخ را ترجیح می‌دهد یا شیرین؟
محبوب‌ترین مغزها در ترکیب شکلات‌ها چیست؟ (فندق، بادام یا پسته؟)
مردم شکلات را بیشتر از کجا می‌خرند؟ (سوپرمارکت محلی، فروشگاه زنجیره‌ای، یا پلتفرم‌های آنلاین؟)
تبلیغات کدام برندها مؤثرتر بوده و در ذهن مخاطبان مانده است؟
کدام فاکتورها بیشترین تأثیر را در تصمیم خرید شکلات دارند؟ (طعم، برند، تخفیف یا بسته‌بندی؟)
فرمت فایل: PDF- PPTX
زمان اجرا: زمستان ۱۴۰۳
روش تحقیق: CATI (مصاحبه تلفنی ساختاریافته)
حجم نمونه: ۱۸۰۰ نفر از سراسر کشور
تحلیل داده‌ها: تفکیک بر اساس سن، جنسیت، تحصیلات و درآمد
می‌توانند با شناخت ترجیحات طعمی و برندهای محبوب، استراتژی‌های تولید، بسته‌بندی و توزیع خود را بازطراحی کرده و محصولات متناسب با ذائقه مصرفکننده ایرانی عرضه کنند.
داده‌های این گزارش به آن‌ها کمک می‌کند تا پیام تبلیغاتی مؤثرتر طراحی کنند، بودجه تبلیغات را هدفمندتر تخصیص دهند و برند خود را در ذهن مصرفکننده تثبیت کنند.
می‌توانند با تکیه بر الگوهای خرید مشخص‌شده، چینش محصول، سیاست تخفیف و کانال‌های فروش را بهینه‌سازی کنند.
به منبعی داده‌محور و مستند برای تحلیل روندهای مصرف و رفتار خرید شکلات در ایران دسترسی خواهند داشت که قابلیت استفاده در مقالات، ارائه‌ها و تصمیم‌سازی‌های کلان دارد.
می‌توانند از داده‌های این گزارش برای طراحی کمپین‌های ورود به بازار، تحلیل رقبا و تدوین استراتژی برند استفاده کنند.
این گزارش صرفاً برای استفاده خریدار اصلی ارائه شده و تمامی حقوق مادی و معنوی آن متعلق به شرکت افق نگرش ایرانیان است.
هرگونه کپی‌برداری، بازنشر، فروش یا ارائه آن به اشخاص ثالث بدون مجوز کتبی، نقض حقوق مالکیت فکری محسوب شده و قابل پیگرد قانونی است.
| فرمت | PDF- PPTX |
|---|---|
| زمان اجرا | زمستان ۱۴۰۳ |
| روش تحقیق | CATI (مصاحبه تلفنی ساختاریافته) |
| حجم نمونه | ۱۸۰۰ نفر از سراسر کشور |
| تعداد صفحات | ۵۰ صفحه |
نقد و بررسی‌ها
هنوز بررسی‌ای ثبت نشده است.